دعنا نوضح لك أولاً أن محركات البحث هي المصدر الرئيسي لزيارات المواقع الإلكترونية وإذا تعقبنا سلوك المستخدم سنجده يلجأ إلي محركات البحث للإجابة عن سؤال ما يجول بخاطره أو للبحث عن منتج أو خدمة معينة وهنا تظهر له نتائج البحث علي هيئة صفحات أو مواقع إلكترونية تجيب عن تلك التساؤلات أو توفر له ذلك المنتج أو الخدمة بأسعار وعروض مختلفة كما تقدم له أسهل طرق الوصول والدفع أو حتي أجوبة عن أسئلة مشابهة ربما يستفاد منها.
ومن المعروف مما أثبتته الدراسات أن المستخدم عادة لا يتعدي الصفحة الأولي من نتائج البحث بل وحتي لا يهتم أحياناً إلا بالمواقع الثلاثة أو الأربعة الأولي إذا كانت مطابقة لما يبحث عنه.
والسؤال هنا هو… كيف تتصدر تلك المواقع الصفحة الأولي من نتائج البحث؟!
الإجابة هنا هي موضوعنا بحد ذاته, الـ SEO. فما هو الـ SEO؟
كلمة SEO هي اختصار للجملة (Search Engine Optimization) أي (تهيئة وتحسين محركات البحث). وهي عبارة عن عملية تطوير المواقع الإلكترونية لتتناسب مع متطلبات محركات البحث مثل Google أو Yahoo أو Bing وتهدف للظهور في نتائج البحث الأولي للكلمات والمصطلحات والجمل الرئيسية التي يكتبها المستخدم في عملية البحث.
وهنا يأتي السؤال المعقد والأهم: كيف تعمل محركات البحث؟
إن محركات البحث وظيفتها هي “التنقيب” عن المواقع التي تحتوي أو تتضمن علي موضوعات وثيقة الصلة \ أو قريبة من \ أو مشابهة لما يبحث عنه المستخدم. وبعد إيجادها لتلك المواقع تقوم بـ “الترتيب” لتلك المواقع حسب الآتي:
- جودة المحتوي
- نجاح الموقع في عملية الـ SEO
وتتم هذه العملية عن طريق ما يسمي بـ (عناكب البحث) حيث تقوم تبك العناكب بعمليات معقدة من التتبع والزحف بين الروابط المختلفة, سواء كانت روابط مواقع مختلفة أو حتي روابط داخلية لنفس الموقع. حتي يتم إيجاد الموقع والصفحة الملائمان لما يبحث عنه المستخدم.
وهذه العملية الدقيقة والمعقدة لا تأخد سوي بضع ثوان فقط!
وهنا علينا أن نقف ونسأل: كيف أضمن ظهور موقعي للمستخدم في الصفحة الأولي والتغلب علي كل المواقع المنافسة؟
وهنا نجيبك من خلال: عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية وتصدرها لمحركات البحث:
فلن تستطيع الظهور علي صفحة نتائج البحث الأولي إلا إذا قمت بعملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح واحترافيَ من خلال مراعاة كل تفصيلة من التفاصيل التالية التي تمثل عوامل ترتيب المواقع والصفحات في نتائج بحث المستخدمين:
- الـ SEO الداخلي (On-Page SEO)
- الـ SEO الخارجي (Of-Page SEO)
مبدأياً يجب الإشارة إلي أهمية العنوان الوصف الخاص بالصفحة أو الـ (Page Title) والـ (Meta Description) لكونهما العاملان الأوليان الذي يراهما المستخدم ويأخذ من خلالهما نبذة عن محتوي الموقع ويقررمن خلالهما إذا ما كان عليه تصفح موقعك أم لا. وهما أول ما يجب عليك الاهتمام به عند القيام بعملية الـ SEO والتحسينات الخاصة بك.
وفي السطور التالية سنوجز لك أهم عوامل تحسين الـ SEO الداخلي أو الـ (On-Page SEO):
- تحسين وتطوير الــمــحــتــوي (Content Optimization)
لا تستهن باعبارة الشهيرة “Content Is The King” خاصة فيما يتعلق بعملية الـ SEO
لأن الهدف الأساسي من إنشاء المواقع هو توفير مــحــتــوي مفيد لزوار الموقع يجيب عن اسئلتهم ويوفر لهم الخدمات أو المنتجات التي يحتاجونها ولا يتم التسويق لتلك الأمور إلا من خلال مــحــتــوي مميز وهادف يعجب به جمهورك.
وفي إنشائك لمحتوي موقعك عليك الاهتمام بالآتي:
إدخال الكلمات المفتاحية ومصطلحات البحث الشائعة (Search Keywords)
- عنوان الصفحة (Page Title)
- وصف الصفحة (Meta Description)
- محتوي الصفحة (Page Content)
- العناوين الفرعية (Headlines)
- رابط الصفحة (Page URL)
- تحسين وتطوير تجربة المستخدم (User Experience Optimization)
إن الاهتمام بعملية تحسين تجربة المستخدم تعد من أهم وأخطر عمليات الـ SEO الداخلي.
فمن الأهداف الأساسية لمحركات البحث توفير تجربة مثالية أو افضل للمتصفح من خلال عرض نتائج البحث الأكثر ملائمة لكلماته المفتاحية والتي بدورها تتمتع بتاريخ جيد من زيارات المتصفحين ووفرت لهم تجربة جيدة من خلال ملائمتها لبحثه. ولضمان ذلك عليك الاهتمام بتحسين وتطوير الآتي:
- تصميم الموقع نفسه (Responsive Design)
- سرعة تحميل الموقع لصفحاته (Loading Speed)
- تصميف المحتوي (Content Classification)
- الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links)
- وفي المقال القادم –بإذن الله- سنتحدث بالتفصيل عن كل النقاط السابقة –التي يطول شرحها وتحتاج مقالة خاصة بها- وكل ما يخص الـ SEO الداخلي (On Page SEO) بالشرح والتوضيح.
